Por ello, desde los años 70, Salerm Cosmetics apuesta fuerte por la creación de nuevos productos desde Laboratorios Cosméticos Lamarvi, centro propio de I+D en el que se crean las nuevas referencias. Por otro lado, la compañía es pionera tanto en la creación de un sistema de conservación de tintes como en la creación de partidas de color estables entre sí.
La filosofía del grupo no es sólo el cuidado y confort del cliente, sino también del entorno, optimizando al máximo los procesos de producción y comprometiéndose con el desarrollo sostenible y el medioambiente. Son una compañía Cruelty Free ya que nunca han experimentado en animales, ni con sus productos, ni con su materia prima.